Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

0 15

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, 

erid: 2VtzqxB12eK

Чтобы понять, какие запросы и сколько раз пользователи вводят в поиске Яндекса, используют бесплатный сервис «Подбор слов», он же Вордстат. С его помощью можно проанализировать спрос на товар или услугу, определить сезонность в разных нишах, собрать ключевые слова для контекстной или таргетированной рекламы, сформировать семантическое ядро для SEO продвижения сайта.

В октябре 2023 года появилась возможность работать в новом интерфейсе сервиса. Составили подробную инструкцию по работе с Вордстатом для владельцев сайтов, начинающих вебмастеров и маркетологов.

Как работать с Вордстатом: сравнение нового и старого интерфейса

Чтобы пользоваться Яндекс Вордстатом, нужно авторизоваться через аккаунт (почту) в Яндексе.

Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

Чтобы перейти в новый интерфейс, кликните на сообщение сверху:

Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

Интерфейс сервиса простой и содержит:

  • поле для ввода запроса;
  • раздел статистики по ключевым словам («Топы запросов»);
  • раздел статистики по регионам;
  • раздел истории запросов («Динамика»);
  • окно выбора регионов.
  • Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Важное отличие нового интерфейса. Если в старом по умолчанию выводится статистика запросов:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    в новом – открывается раздел «Динамика», который ранее назывался «История запросов», он показывает изменение спроса за определенный период:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Чтобы получить статистику по интересующему запросу, переходим в раздел «Топы запросов», набираем в поле для ввода ключевое слово, нажимаем «Подобрать» и получаем данные.

    Куда делись левая и правая колонки

    В старом интерфейсе в левой колонке выводились запросы, содержащие ключ, которые вводили пользователи.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В новом интерфейсе мы видим только данные из левой колонки. Чтобы получить похожие запросы из правой колонки, нужно переключиться с режима «Популярные» на «Похожие»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Число запросов – это прогнозное количество показов, построенное на основе предыдущего периода. Система смотрит, сколько показов было за последние 30 дней и рассчитывает, какое количество показов можно получить в следующие 30 дней. Можно отсортировать запросы по возрастанию или убыванию частотности:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В нашем примере частотность запроса «купить детскую зимнюю куртку» – 3648. Но это не значит, что рекламодатель получит указанное количество показов. Результат включает все запросы, содержащие это ключ, в том числе и нецелевые. Например, с указанием не нужных регионов (Омск, СПб, Чита) или конкретных сайтов (авито, детский мир, валберис). Данные не 100% точные, а предполагаемые. Плюс в данном случае представлена статистика по всем регионам. Ну и спрос на такой товар очевидно может меняться в связи с сезонностью.

    В «Похожих запросах» иногда встречаются фразы, напрямую не связанные с исходной. Этот раздел используют для расширения семантики.

    Например, компания занимается установкой наружных защитных систем. Вводим ключ «рольставни», переключаемся в режим «Похожие» и видим, как ещё их называют люди: роллеты, роллетные ворота. Кликнув мышкой по нужному ключу, перейдем в статистику по нему.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В разделе «Топы запросов» можно посмотреть показы по устройствам. По умолчанию активны все чекбоксы:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Можно оставить активным только один или два и посмотреть количество показов на нужном типе устройств.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Быстро подобрать популярные запросы из Wordstat и расширить их похожими запросами, а также снять частотность, показать геозависимость и сгруппировать ключи может бесплатный подборщик семантики PromoPult. Гайд по работе с ним – здесь.

    Где теперь находится выбор региона

    При сборе семантического ядра для SEO зачастую можно ориентироваться на общую статистику по России, особенно для информационных сайтов. Но при продвижении локального бизнеса и настройке контекстной рекламы важен регион показа объявлений. Если продаете велосипеды в Ростове, то вам интересна частотность запросов именно в этом городе.

    В старом интерфейсе на вкладке «Все регионы» мы могли выбирать область, район и отдельный город. Уже год, как такой возможности нет. Доступны только вся Россия или Москва и область:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Если вы еще планируете пользоваться старым интерфейсом Wordstat, все способы сбора статистики по нужному региону мы подробно описали в этой статье.

    В новом интерфейсе для выбора региона нажмите на плашку «Все регионы»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    и выберите нужный во всплывающем окне:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Данные по регионам

    Чтобы узнать, насколько ваша тематика популярна в разных регионах, перейдите в раздел «Регионы». На вкладке «Все» представлена общая статистика. На двух других – разбивка отдельно по регионам и городам.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Кроме числа запросов в таблице есть два процентных показателя – «доля от всех запросов» и «индекс интереса». Последний показатель соответствует «Региональной популярности» в старом интерфейсе:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Индекс интереса менее 100% говорит, что запрос в этом месте менее популярен. Больше 100% – повышенный интерес пользователей по этому запросу.

    Этот раздел интересен бизнесменам, открывающим стартап или расширяющим уже существующий бизнес.

    Тренды и сезонность: где искать историю запросов

    В старом интерфейсе посмотреть изменение спроса за различные периоды можно было, активировав чекбокс «История запросов»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В новом интерфейсе за это отвечает раздел «Динамика»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Можно группировать статистику по дням, месяцам или неделям, а также по устройствам и регионам:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Данные в этом разделе доступны с 2018 года, период можно выбрать:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    На графике показано, в какие периоды есть рост запросов. В нашем примере наибольший пик ожидаемо приходится на март.

    Под графиком таблица с данными по месяцам.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Можно оценить, как меняется спрос и сравнить с предыдущим годом. В таблице два вида показателей.

    • Число запросов (соответствует абсолютному значению в старом интерфейсе) – сколько раз люди вводили запрос в выбранный месяц.
    • Доля от всех запросов (соответствует относительному значению в старом интерфейсе) – отношение числа запросов ко всем запросам, вводимым в соответствующий месяц. По этому значению можно сделать вывод о популярности продукта.

    В разделе «Динамика» можно понять не только то, что цветы чаще всего ищут в марте, но и посмотреть, какие виды цветов наиболее востребованы.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Как видим, чаще искали розы. Причем спрос на них равномерный в течение года. Мимозы, хоть и считаются весенним цветком, искали меньше всего и только в марте. В остальные месяцы потребности в них практически нет. А вот с хризантемами история интересней. Пик спроса приходится не на март, а на октябрь. Хризантемы предпочитают дарить на День учителя.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Цветы очевидный пример товара, спрос на который зависит от праздников. Но есть продукты/услуги, где повышенный спрос не такой явный. Например, услуги стоматологии. Посмотрим раздел «Динамика» для связанных с этой сферой запросов:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Как видите, приводить свою улыбку в порядок люди чаще стремятся весной, перед сезоном отпусков. Можно использовать это для подготовки специальных предложений, акций.

    Поисковые операторы

    Основная функция сервиса Wordstat Yandex – сбор ключевых фраз.

    Важно понимать, что Яндекс все словоформы одной части речи считает одним словом. Например, «перевозка машины» = «перевозка машиной». Порядок слов в предложении тоже не важен: «компьютер для игр» = «игры для компьютера». Разные части речи для Яндекса не могут быть словоформами друг друга. Покупатель ≠ покупать ≠ покупка. А служебные части речи (например, предлоги) система вообще игнорирует.

    К тому же ключевые слова и поисковые запросы – не одно и то же. Ключевые слова описывают тематику сайта или текста. По ним система понимает, какую страницу показать. Запрос – это то, что пользователи вводят в поисковую строку. Например, ключ «автошкола в Москве», а запрос может быть «как выбрать автошколу в Москве».

    Всё это затрудняет работу с семантикой. Чтобы показать системе, какие слова нельзя склонять, менять местами, а какие не нужно учитывать при подборе статистики, используют операторы Yandex Wordstat. Работа с операторами в новом интерфейсе ничем не отличается от использования операторов в старом.

    Оператор « » (кавычки)

    Этот оператор фиксирует количество слов в запросе. Внутри кавычек может меняться порядок слов и окончания. Используют оператор, когда нужно посмотреть статистику по определённому запросу.

    Например, ключ «купить кухню» содержится во многих запросах – «столешница для кухни купить», «купить стулья для кухни», «мойка для кухни купить» и других:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Заключив ключ в кавычки, увидим, сколько раз пользователи вводили именно такой вариант, без вложенных запросов:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Посмотрим, как еще можно использовать этот оператор.

    В старом интерфейсе Wordstat выдает только 41 страницу запросов. Чаще всего этого достаточно.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В новом список представляет собой условно бесконечную ленту, которая раскрывается по клику на кнопку «Показать еще»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Бывают ниши с огромной потенциальной семантикой. Чтобы собрать полное семантическое ядро, не упустив средне- и низкочастотные запросы, используют такой трюк. Например, введя фразу типа «купить ноутбук ноутбук», мы соберём все трехсловные запросы. Такое повторение Яндекс считает за одно слово. А так как оператор кавычки закрепляет количество слов в запросе, то на свободные места будут подставлены другие слова:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Так же можно собрать четырех- и пятисловные запросы.

    Оператор ! (восклицательный знак)

    Фиксирует словоформу. При использовании этого оператора система учтет окончание слова, но порядок слов в запросе будет не важен.

    Например, по фразе «ремонт ключей» в статистике практически нецелевая выдача.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Но зафиксировав словоформу !ключей получаем нужный нам результат:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Еще этот оператор можно использовать для уточнения формулировки основного запроса. Например, предприниматель продает встраиваемые холодильники и хочет понять, как люди чаще их называют – встраиваемые или встроенные. Это нужно, чтобы применять более частотный ключ на страницах сайта или в заголовках рекламных объявлений. Зафиксировав словоформу оператором, сравним результат:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Люди чаще ищут встраиваемые холодильники

    Оператор [ ] (квадратные скобки)

    Учитывает порядок слов, в том числе служебные части речи. Словоформы внутри скобок могут меняться.

    Оператор квадратные скобки используют, когда при перестановке слов во фразе меняется смысл. Чаще всего это туристическая сфера, грузоперевозки.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Статистика содержит нерелевантные результаты

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Оператор помог получить статистику запросов по нужному направлению

    Оператор (|) (круглые скобки и вертикальная черта)

    Один из этапов формирования семантического ядра – сбор базовых запросов, характеризующих тематику. Это довольно трудозатратное дело.

    Например, нужно получить фразы для категории «Швейные машинки Singer», по которым в дальнейшем будут созданы теговые страницы. Люди могут формулировать вопрос по-разному: швейная машина, швейная машинка, Singer, Зингер.

    Не вводить отдельно все варианты запросов поможет оператор (|) – логическое или.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Оператор + (плюс)

    Если мы введем в строку фразу «что такое вордстат», то получим более 130 тыс. запросов и ни один из них не будет содержать слов «что» и «такое»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Это потому, что оба этих слова относятся к служебным частям речи. Система считает, что они не имеют смысла, и не учитывает их. Или же, например, «работа на дому» и «работа по дому» для Яндекса одно и то же, но для нас это разные запросы.

    Когда нужно заставить алгоритмы учитывать то или иное слово, используют оператор плюс.

    Вот как изменилась выдача с использованием оператора:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Оператор – (минус)

    У оператора минус функция противоположная. С его помощью можем исключать ненужные слова.

    Например, люди часто заказывают товары с доставкой. Предприниматель, решивший открыть курьерскую службу в Новосибирске, хочет сделать оценку спроса на услугу. Для этого к ключевому слову нужно добавить – бесплатно:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Минус-слова

    Минус-слова – это слова в запросе, которые делают его нецелевым. Как видно из примера выше, прежде чем вводить ключ, надо подумать, что стоит исключить из запроса.

    Чаще всего для коммерческих сайтов это такие слова: бесплатно, своими руками, фото, рейтинг. Но в каждой нише могут быть свои нюансы. Например, кондиционеры для воздуха. Но они могут быть и для автомобиля, волос, белья.

    Особенно важную роль минус-слова играют в контекстной рекламе. Грамотное отсеивание нецелевых запросов экономит бюджет и повышает конверсию.

    Работать с ключевыми словами нужно вдумчиво. В противном случае можете получить статистику, сильно отличающуюся от действительности.

    Как работать с операторами в Вордстате

    Все операторы можно комбинировать друг с другом. Пример: возьмем нишу букетов из продуктов. Предприниматель хочет сегментировать запросы и понять, какие букеты популярнее. Применяем логический оператор или (|), плюс и минус – получаем статистику по запросам:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Использовать операторы нужно осторожно, точно понимая, для чего вы это делаете. В противном случае рискуете сузить охват и упустить многие целевые запросы.

    Также важно помнить, что операторы работают только с популярными запросами (бывшей левой колонкой Вордстата). Повлиять на похожие запросы (из правой колонки старого интерфейса) мы не можем.

    Коммерческие и информационные запросы

    Люди вводят запросы с разной целью. Могут искать информацию или намереваются что-то купить. По этому принципу запросы разделяют на коммерческие и информационные. Поэтому, прежде чем начать собирать ключи, надо чётко понимать, зачем их будем использовать.

    Для продажи товара или услуги – используем коммерческие запросы. Это все фразы, содержащие слова купить, заказать, арендовать, цена, стоимость, с доставкой, установка и подобные.

    Если цель привлечь внимание, познакомить с вашим предложением, повысить лояльность пользователей, то используют информационные запросы со словами как, зачем, что такое, рейтинг, обзор, плюсы и минусы, инструкция.

    Информационные запросы с коммерческой составляющей

    Иногда бывает сложно понять, информационный запрос или коммерческий. Например, фразы «электросамокат kugoo», «электросамокат с большими колесами» указывают на то, что человек ищет информацию, но и не исключают возможность покупки.

    Если сомневаетесь, вбейте запрос в поиске и посмотрите, какие варианты выдаст Яндекс. Если запрос информационный, то будут ссылки на статьи о преимуществах и недостатках, различные обзоры, рейтинги, советы, как выбрать.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Обилие рекламных блоков на первом экране выдачи Яндекса говорит о том, что поисковик считает его коммерческим

    В подборщике семантики PromoPult есть бесплатный функционал, который позволяет в один клик разделить запросы на коммерческие и информационные.

    • Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и подключите модуль SEO.
    • Алгоритм соберет ключевые слова для продвижения сайта.
    • Чтобы разделить запросы по интенту, кликните по ссылке «показать фильтр» в шапке таблицы с ключевыми словами.
    • Далее вам останется только выбрать нужный фильтр – «Коммерческие» или «Информационные»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    По информационным запросам не получится вывести в топ выдачи страницу с товарами. Для этого на сайте должны быть информационные статьи.

    Использовать информационные запросы в контекстной рекламе тоже не лучшая идея. Бюджет потратите, но продажи вряд ли будут.

    А вот создавать контент, отвечающий интересам пользователей – хорошая идея.

    Как с помощью Вордстата быстро найти идеи для создания новых страниц

    Рассмотрим пару примеров в разных нишах.

    Производство

    Компания занимается производством отделочных материалов для ванных комнат. Кроме сайта с продукцией, есть блог, на котором публикуются информационные статьи. Попробуем найти темы, интересные пользователям.

    До начала ремонта у людей возникает много вопросов. Какие материалы использовать? Как выбрать? Где купить? Используя операторы, группируем возможные вопросительные слова и добавляем ключевое слово (+кто|+что|+когда|+почему|+зачем|+как|+чем|+на +чем|+сколько|+где|+какого|+какой) отделать ванную:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Сочетая разные варианты (ремонт, материалы для ремонта), легко составить список тем, интересных вашей целевой аудитории.

    Услуги

    Онлайн-школа продвигает курсы по программированию. Попробуем найти четырех-, пяти-, шестисловные запросы. Для этого используем очевидный ключ, вопросительное слово и оператор « ».

    Например, «почему программирование программирование программирование». Из полученных вариантов выбираем темы будущих статей, не забывая и про похожие запросы. Там тоже могут быть подходящие идеи.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Комбинируем разные вопросы и ключи, пока не соберём достаточно идей.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Инструменты для упрощения работы с Вордстатом и расширения

    Пользоваться старым интерфейсом Вордстата не очень удобно. Здесь нельзя одним нажатием кнопки выбрать запросы и выгрузить их в Excel. Приходится вручную выделять всю страницу или отдельные ключи, копировать и вставлять в файл. Поэтому детальная проработка нескольких ключевых запросов требует много сил, терпения и времени.

    В новом интерфейсе эти проблемы решены лишь частично – всю статистику по ключу можно скачать в виде csv-файла:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В старом интерфейсе оптимизировать работу можно с помощью специальных программ. Расскажем о них подробнее.

    Инструменты PromoPult

    Среди профессиональных инструментов PromoPult есть те, что помогут структурировать ключевые слова и подготовить полноценное семантическое ядро для внедрения на сайт.

    Бесплатный «Нормализатор слов» почистит список запросов от дублей, «мусорных» слов, уберет лишние символы, пробелы, табуляцию. Гайд по работе с ним – по ссылке.

    Кластеризатор запросов сгруппирует слова по кластерам на основе поисковой выдачи. В идеале под каждый кластер запросов нужно создать посадочную страницу, чтобы успешно продвинуть сайт в поиске. Инструкция по работе с инструментом – здесь.

    Парсер Wordstat соберет частотности по регионам продвижения с применением операторов «» и !. Как работать с парсером, рассказали в этой статье.

    «Яндекс Вордстат Ассистент»

    Расширение от агентства Semantica. Работает с несколькими браузерами: Chrome, Mozilla, Opera, Яндекс. Установить можно с их сайта либо в интернет-магазине Chrome.

    После установки в окне Wordstat появится дополнительный виджет. Кроме этого, изменится вид колонок со статистикой по словам. Около каждой фразы будет знак «+»:

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Клик на плюс добавит запрос в список, а сам знак изменится на минус. Если нужно удалить фразу из списка, нажимаем минус. Можно одним кликом добавить все фразы на странице, нажав «добавить все». После чего переходите на следующую страницу и продолжаете подбор слов. Добавлять фразы можно и из левой, и из правой колонки.

    Рассмотрим функционал инструмента подробнее.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    В правом верхнем углу знак шестеренки. При нажатии на неё открывается диалоговое окно с настройками:

    • обесцвечивать выбранные слова – добавленные слова в общем списке подсвечиваются серым цветом;
    • удалять «+» из фраз – в выбранных фразах автоматически удаляется оператор плюс.
    • Основная панель управления слева направо:
    • Плюс – ручное добавление фраз. Если хотите внести свои запросы, кликаете на значок «+». В открывшемся окне добавляете желаемые варианты и нажимаете «добавить». У фраз, добавленных таким образом, не будет отображаться частотность.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    • Копирование. Скопировать список можно как с частностью, так и только фразы. Нажимаем нужный значок. Сверху появится уведомление, что список скопирован. После чего его можно вставить в редактор таблиц (Excel, Google таблицы) или документ в формате txt.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    • Сортировка. Доступно несколько режимов: по алфавиту, по порядку добавления, по частотности.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    • Очистка списка. Нажатие на крестик удалит весь список. Сделать это случайно не получится, нужно подтверждение действия.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Если случайно закрыть окно Вордстата, список не пропадёт, а сохранится в браузере.

    «Яндекс Вордстат Хелпер»

    Расширение для браузера, аналогичное Вордстат Ассистент. Скачать можно с сайта разработчика или в магазине Chrome.

    Внешний вид и функционал похожи.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Кнопка «плюс» возле каждой фразы, с помощью которой они добавляются в список. Панель управления содержит уже знакомые инструменты.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Очистить список можно двумя способами. Нажав значок «корзина» на панели инструментов или кликнув на надпись «Удалить все слова» в окне Вордстата. В обоих способах потребуется подтверждение действия.

    Яндекс Wordstat: полное руководство по использованию сервиса

    Подведем итоги

    • Яндекс Wordstat – простой и удобный инструмент для сбора и анализа статистики.
    • В коммерческой тематике важно указывать регион продвижения. В старом интерфейсе это потребует дополнительных инструментов.
    • Применение операторов позволит более точно сформулировать запрос.
    • С помощью Вордстата можно искать идеи для контент-плана.
    • Расширения для браузеров помогают оптимизировать работу с сервисом, но только в старом интерфейсе.

    Источник: www.seonews.ru

    Оставьте ответ

    Ваш электронный адрес не будет опубликован.